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Il poliestere è una categoria di polimeri che contengono il gruppo funzionale estere nella loro catena principale. Rispetto ad altre fibre industriali, le fibre di poliestere hanno un'elevata tenacità, un basso assorbimento d'acqua e un ritiro minimo. Questo materiale è ampiamente utilizzato nell'industria dell'abbigliamento. Gli ioni d'argento ei suoi composti sono estremamente letali per un'ampia gamma di batteri, mentre mostrano una tossicità molto bassa per le cellule umane. Pertanto, l'argento è ampiamente utilizzato come agente antibatterico.

Q:Come sarà il cambiamento del mercato dell'abbigliamento da yoga?

A:Negli ultimi anni, la popolarità degli sport domestici durante l'epidemia e il miglioramento della consapevolezza della salute delle persone hanno fatto impennare il tema relativo alla "qualità e vita sana", e i consumatori hanno requisiti sempre più elevati per l'abbigliamento sportivo per il tempo libero, che si riflette soprattutto nel industria dell'abbigliamento yoga.

Secondo iResearch, la scala del mercato dello yoga in Cina ha raggiunto i 32,21 miliardi di yuan nel 2021 e la sua crescita deriva principalmente dai prodotti per lo yoga verticale; Rapida crescita della popolazione generale e della popolazione centrale; E entrate da lezioni presso studi e studi di yoga offline. In futuro, con il miglioramento della consapevolezza della salute tra gli utenti e l'ulteriore divulgazione dei servizi e dei concetti di yoga, l'industria cinese dello yoga continuerà a svilupparsi costantemente. Si stima che la dimensione del mercato supererà i 50 miliardi di yuan nel 2023 e il valore di mercato del mercato globale dell'abbigliamento yoga dovrebbe raggiungere i 47,9 miliardi di dollari nel 2025.

Il cambiamento delle preferenze di consumo di questo gruppo ha anche notevolmente promosso la trasformazione del mercato dello yoga, che non solo ha attratto molti marchi noti per entrare nel mercato, ma ha anche reso i prodotti relativi allo yoga più dettagliati e sviluppati verso più funzionali e intelligenti direzione.

L'utile netto di Lululemon è aumentato di oltre il 30% nel primo trimestre e il suo valore di mercato ha raggiunto il picco di 300 miliardi di yuan

Lululemon (LULU), il rivenditore canadese di abbigliamento sportivo per lo yoga che è diventato virale con i suoi pantaloni da yoga, ha riportato i risultati finanziari per il primo trimestre dell'anno fiscale 2022, rivelando un aumento del 32% delle vendite a 1,6 miliardi di dollari per i tre mesi terminati il ​​1° maggio. e un aumento del 28% dell'utile rettificato per azione. Le vendite del canale DTC (direct-to-consumer) sono aumentate del 32% su base annua e hanno rappresentato il 45% delle vendite totali. Le vendite nette sono aumentate del 32% in Nord America e del 29% nei mercati internazionali rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Nel frattempo, la società prevede un fatturato netto di $ 7,61 miliardi a $ 7,71 miliardi nell'anno fiscale 2022.

Lululemon ha recentemente riportato i suoi risultati fiscali per il 2021, che si sono conclusi il 30 gennaio, mostrando che le vendite sono aumentate del 42% su base annua a 6,25 miliardi di dollari, superando per la prima volta la soglia dei 6 miliardi di dollari. I margini lordi sono stati del 57,7% e l'utile netto è aumentato del 65,5% a 975 milioni di dollari, rendendolo uno dei rivenditori di abbigliamento sportivo con le migliori prestazioni di fila lo scorso anno. Calvin McDonald, l'amministratore delegato del marchio che ha guidato Lululemon su una traiettoria di crescita, ha visto il suo stipendio aumentare del 25,3% a 13,3 milioni di dollari l'anno scorso.

Sulla scia dei risultati fiscali del 2021, la società ha annunciato un nuovo piano di crescita quinquennale: mira a raggiungere $ 12,5 miliardi di entrate entro il 2026, il che significa che raddoppierà le entrate del 2021. In effetti, questo è il secondo piano quinquennale a lungo termine che Lululemon ha pubblicato dopo aver completato il suo piano quinquennale 2019 con due anni di anticipo rispetto al programma. Il suo primo piano quinquennale ha registrato ricavi per oltre 5 miliardi di dollari, con il raddoppio delle attività di e-commerce e abbigliamento maschile.

Lo studio Future Think Tank ha rilevato che l'approccio di marketing di Lululemon nella fase iniziale dello sviluppo era significativamente diverso da quello dei marchi sportivi tradizionali, ma si adattava perfettamente alle caratteristiche dello yoga, un mercato di nicchia. In conclusione, l'azienda si è concentrata da vicino sul gruppo target, ha formato un circuito chiuso dai tre aspetti di prodotto, marketing e canale e ha rapidamente stabilito la posizione di monopolio dell'azienda nel mercato dell'abbigliamento per lo yoga nella fase iniziale.

Vale la pena notare che Lululemon è stata quotata al NASDAQ nel 2007. Il suo fatturato globale è cresciuto da 353 milioni di dollari nel 2008 a 6,25 miliardi di dollari nel 2021, 17-volte in più in 13 anni, con un valore di mercato di oltre 300 miliardi di yuan al suo apice. La rapida crescita di Lululemon non solo l'ha portata da un marchio di abbigliamento per lo yoga di nicchia a un marchio di moda sportiva tradizionale, ma riflette anche la forte domanda di abbigliamento per lo yoga e l'enorme potenziale del settore.

A questo proposito, l'analista indipendente del settore calzaturiero Cheng Weixiong all'analisi della vita della rete finanziaria ha dichiarato: "Lululemon attraverso i pantaloni da yoga da donna ha fatto esplodere il successo del marchio, i prodotti delle donne diventano l'attività principale dell'azienda è la normale tendenza dello sviluppo del marchio, questo è Lululemon distinguere altri marchi unici. È diventato un "creatore di giochi" nel settore degli sport yoga attraverso la scena sportiva suddivisa. Il successo in una scena specifica porta al traffico e all'attenzione del marchio stesso. Lo stile di vita yoga sostenuto da Lululemon e il marketing "piantare erba" di KOL e KOC, come gli istruttori di yoga, hanno sottilmente influenzato lo stile di vita e la scena dei consumi dei consumatori.

Ma il successo di Lululemon nella nicchia dello yoga femminile non significa necessariamente che sia giusto espandersi in altre categorie. Le incursioni di Lululemon nello yoga maschile, ad esempio, sono state tutt'altro che riuscite. Tuttavia, va bene estendere l'abbigliamento sportivo alle donne e i geni di un marchio femminile non sono unisex a meno che non sia pianificata una matrice multimarca.

"Inoltre, man mano che il marchio diventa più grande, Lululemon ha davvero bisogno di lavorare sodo sullo sviluppo del prodotto, l'approvvigionamento e la produzione e il controllo di qualità, al fine di avere un passaparola migliore sull'esperienza dell'utente."